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本报记者 丁雅栀
编者的话：萝卜刀、伸缩剑、龙蛋……在欧美年终购物季，尤其是在刚刚结束的“黑五”中，“世界超市”——中国义乌生产的这些3D打印玩具成为爆款，迎来一轮出口热潮。传统玩具已难以满足消费者多元化的需求，而3D打印技术的应用正在为玩具业带来革命性的变化。为什么义乌的3D打印玩具能够走向全球？中国的3D打印产业具有什么优势？又面临哪些挑战？
产业链完整，迭代快速
在TikTok上，有网友分享了一条用3D打印机做响尾蛇玩具的视频。视频中，仅仅数秒，一条盘旋着的响尾蛇已然成型，蛇鳞与眼睛栩栩如生。评论区许多网友留言：“我在哪里可以买到这么酷的玩具”“太神奇了”，还有人问“3D打印机在哪里买的？”
社交媒体平台已成为推动这些3D打印玩具成为爆款的重要渠道。TikTok上，3D打印标签下的内容已获得超过255.95亿次曝光，相关视频数超190万条。备受关注的包括3D打印玩具、3D打印农场、3D建筑模型等。抓住这一商机，许多卖家开始在TikTok上直播销售3D玩具，包括龙蛋、解压玩具、汽车模型等等。
通过短视频展示玩具的使用场景和独特玩法，极大地刺激了消费者的购买欲望。根据FastMoss数据，3D打印玩具中的龙蛋模型在TikTok Shop过去一周内的销量已经突破1万件，在美国有极高人气。此前，一款名为Fidget Slider的3D打印手枪玩具也因其趣味性和创意设计在TikTok上迅速走红，成为爆款。这款玩具在TikTok Shop上的最低售价为5.88美元，自3月上线以来，销量达到了2.3万件，且仍在持续上升。
除了TikTok外，欧美主流电商平台亚马逊、eBay、Targe也陆续上线了多款3D打印玩具以及相关的3D打印工具。记者注意到，一些电商平台上，萝卜刀、伸缩剑和龙蛋等3D玩具是最受海外消费者青睐的品类。消费者对大多数3D打印玩具的好评率在99%以上。评价写道：“物美价廉”“手感好、材质安全，没有异味，发出的声音也具有解压效果”。
而这些热门3D打印玩具绝大多数来自“世界超市”——中国义乌。走进义乌市场，数千种3D打印玩具陈列在商店里，有恐龙、章鱼、美人鱼等多种新颖造型。
浙江义乌国际商贸城经营户今奇打印相关负责人告诉《环球时报》记者，今年这种3D打印玩具在美国非常流行。他的工厂每天产出3万套左右，80%销往欧美市场，甚至供不应求，解压玩具和龙蛋是最受欧美消费者欢迎的。义乌不少跨境电商卖家对海外仓的备货量进行相应调整，在原来备货的基础上，又增加了20%至30%的货物。
今奇打印相关负责人告诉记者，在3D打印玩具行业，相比其他国家，中国的优势在于材料和完整产业链都在国内，所以能快速迭代产品、快速出货。
浙江一家3D打印工厂的工人在赶制订单玩具。（视觉中国）
根据IndustryARC发布的报告，预计到2030年，全球3D打印玩具市场规模将达到1.3亿美元，在2023-2030年预测期内的复合年增长率为8.6%。其中，北美地区在2022年占整个市场的39%。
随着经济社会发展，消费者不再满足于流水线上批量生产的千篇一律的商品，新颖独特、定制化的3D打印玩具因此吸引到更多目光。相较于传统注塑玩具，3D打印技术可以直接生产出造型独特的一体式玩具，同时具备可活动的外形和独特个性的颜色搭配。同时，3D打印特有的新型材料，也能达到传统玩具无法比拟的效果，比如丝绸质感的耗材，可以使玩具具有细腻光泽的外观和触感。此外，3D打印也能实现传统玩具无法完成的复杂层次和结构。
展望未来，消费级3D打印仍有很大的想象空间。北京市社会科学院副研究员王鹏接受《环球时报》记者采访时表示，在技术创新方面，更快的打印速度、更高的精度和更稳定的性能将是持续追求的目标。同时，新型打印材料的研发将为3D打印带来更多可能性，如生物相容性材料的应用将推动医疗领域的革新。在应用场景上，除了传统的个性化定制、原型制作和教育领域外，3D打印还有望在食品制造、建筑施工等更多领域发挥重要作用。
王鹏认为，特别是在消费产品方面，3D打印将极大地丰富人们的日常生活。从定制化饰品到个性化家具，从创意玩具到实用工具，3D打印技术将让每个人都能成为自己生活的设计师和创造者。
玩具缺乏原创设计
在3D打印玩具订单火爆下，被称为“3D打印农场主”的源头供应商也忙得不亦乐乎。3D打印农场，指的是多台3D打印机在一个集中式的操作环境中进行运作。两三个人，几十甚至上百台桌面级3D打印机，只需简单操作——把设计文件发给机器、装上耗材及时取下成品、发出产品，一天内就能获得数千元收益。
据媒体报道，11月份，很多3D打印农场就已经全面开动，加紧生产各种玩具。“从拿到设计图到产品落地，只需要不到一天的时间。”今奇打印相关负责人告诉记者。
3D打印的龙蛋玩具（商家供图）
3D打印，又叫增材制造，被誉为21世纪最具创新性的制造技术之一，是通过设备逐层增加材料来制造三维产品。按应用场景，3D打印设备分工业级和消费级（桌面级）两类。得益于下游航空航天、模具等产业的旺盛需求，中国增材制造的产业规模从2012年到2023年的年均复合增长率超过30%。
伴随着3D打印技术的发展创新，3D打印的门槛越来越低，受爆款玩具的驱动，大量创业者涌入“3D打印农场”领域。
但部分“3D打印农场”的业务模式在很大程度上依赖于市场上的爆款产品。大多数农场主只能被动等待市场中爆款的3D打印产品出现，然后通过各种渠道获取设计图，并开始接订单。这种“靠天吃饭”的模式使得农场主在没有爆款产品时，面临订单短缺的问题。同时，由于缺乏原创设计，市场上出现了大量同质化的产品，导致价格内卷，利润不断被摊薄。特别是小本经营的农场，生存空间受到挤压，经营状况举步维艰。
业内人士对《环球时报》记者表示，原创设计方面，国内还处于比较落后的阶段。“目前我们使用的设计图中，80%都是从海外设计师手中购买版权。但我们也在尝试自己做原创设计。”目前，一些“3D打印农场主”开始探索创新和差异化的道路，开发独特的产品，满足特定市场需求。专家认为，行业未来更应该“卷”价值、“卷”技术创新和营销创新等。
中国领跑消费级3D打印
据中国海关总署数据，中国2023年出口3D打印机355万台，同比增长89.2%，增势迅猛。在2023年，全球入门级3D打印机出货量同比增长19%，其中94%由中国供应商完成，且这些重点企业集中在深圳。
王鹏表示，中国消费级3D打印技术在海外市场正蓬勃发展，凭借其高性价比、技术创新和稳定的质量，赢得了海外消费者的广泛好评。全球约94%的新增入门级3D打印机出货量来自中国，特别是在美国市场，中国产品占据了显著份额。这不仅得益于中国在成本控制和制造效率上的优势，更在于企业对技术创新和市场需求的敏锐捕捉。
过去几年，深圳3D打印品牌正在全球崛起。跨境品牌研究机构易势通过分析谷歌搜索热度、亚马逊搜索量、独立站自然流量等数据发现，消费级3D打印企业全球前5中有4家来自深圳，包含创想三维、拓竹、纵维立方、智能派。据业内人士分析，欧美3D打印技术雄厚，甚至掌握一些关键技术，比如激光器和一些先进材料。创想三维、拓竹等品牌龙头，以及大族激光、光韵达等产业链龙头，推动深圳3D打印产业尤其是消费级产品率先在全球崛起。
王鹏分析称，中国3D打印企业在海外市场最大的优势在于性价比，即能以相对较低的价格提供高性能的产品，这在全球经济形势下显得尤为重要。从技术层面看，中国消费级3D打印机在精度、稳定性、多样化打印技术及智能化方面均展现出显著优势。高精度打印满足了海外消费者对细节和质量的苛刻要求，而多样化的打印技术则让3D打印不再局限于某一特定领域，而是广泛应用于教育、医疗、航空航天等多个行业。智能化功能的加入，如自动校准和远程监控，进一步提升了用户体验，使得3D打印变得更加便捷和高效。
业内人士称股票的交易平台，中国3D打印技术在精度、速度和材料种类上取得了显著进步，但其整体发展水平仍难以满足制造业的实际需求。随着自研核心技术不断升级，整个3D打印产业迎来高速发展契机，未来应继续向产业价值链高端突破。