赏花叹蜜广邀天下客！高州十大营销重点推动荔枝高质量发展

春光浓浓，春分花开。在广东最大荔枝产区高州，59万亩荔枝花盛放，辛勤蜂农逐蜜而来。扎根千年的古荔树下，诗声朗朗，游人如织。

荔乡花开，绿美畅游。3月21日，聚力“百千万”之2024高州荔枝赏花叹蜜游春暨茂名荔枝定制活动在茂名高州市根子镇古荔园举办。活动以花为媒，体现茂名高州持续推动荔枝营销工作、擦亮品牌成果，展现高州荔枝浓厚的历史文化底蕴，盛情邀约各地游客共赴高州赏花叹蜜。

“百千万工程”成果巡礼

荔乡结硕果诚意迎客来

“过去一年，我和柏桥村民们一起做好荔枝古树的保护，开展荔枝定制，去年柏桥村的荔枝价格较往年上涨了3成。”“我告诉总书记，我们的农产品80%是靠返乡创业的年轻人通过电商平台销售出去的。”“我们坚持每周到根子、分界、泗水等荔枝主产区调研，协助高州农行为3000多户荔农发放信用贷款3.1亿。”活动现场，柏桥村驻村第一书记何霞、高州市采鲜园果蔬专业合作社社长林常珍，以及省“百千万工程”纵向帮扶工作队队员吕仕平动情讲述了荔乡一年来发生的故事和变化。

过去一年是高州荔枝产业发展史上极为重要的一年。2023年4月11日，习近平总书记来到茂名高州根子镇柏桥村考察，何霞、林常珍都是亲历者。

总书记的嘱托言犹在耳，新的荔枝季已经到来。茂名市人民政府副秘书长吴再铭表示，茂名将以总书记来茂考察一周年为新起点，开启新一轮的荔枝定制及荔枝营销活动，全力推动荔枝等特色产业高质量发展。

茂名市人民政府副秘书长吴再铭。

“诚邀全国各地的朋友来高州做客，赏荔园花开之盛景，尝岭南佳果之甜美，共话乡村振兴新篇章。”高州市人大常委会主任李国锋满怀热情地说，他表示，高州荔枝将继续走好产业振兴之路，走好共同富裕之路，走好互利共赢之路。

高州市人大常委会主任李国锋。

自“百千万工程”实施以来，高州以头号力度蹄疾步稳推进“百千万工程”建设，2023年，高州全市荔枝总产量24.64万吨，鲜果销售均价10元/斤，荔枝总产值达66亿元。去年，“百千万工程”帮扶协作驻高州市工作队成立，与地方各界力量汇聚成澎湃合力，共同推动高州“百千万”工作走深走实。

会上，“百千万工程”帮扶协作驻高州市工作队、高州市人大、高州市政协、高州市电商协会、高州市妇联等单位代表纷纷表达了“奋进百千万，我们在行动”的热情和决心。

荔枝营销工作持续发力

开启高州荔枝全国环游

连续四年来，高州在荔枝花期举办赏花叹蜜游春活动，打响全省荔枝营销第一枪。2024年，高州全市着眼于销售市场变化和荔枝产业发展态势，及早谋划荔枝销售。活动现场，高州市委副书记郭靖发布“2024年高州荔枝营销重点”，高州将从强化组织领导、提高生产水平、开拓销售渠道、创新营销方式、擦亮公用品牌、提升保鲜技术、深化精深加工、推动文旅融合、聚力塑强链条、加强宣传推广十个方面，早谋划早部署，抓好落实荔枝营销工作，充分发挥市场动力源作用，助力实施“百千万工程”。

高州市委副书记郭靖。

农产品市场半径越大，农产品的价值越高。这一产业发展规律已经成为广东农业从业者的高度共识，也成为政府有形之手的用力方向。活动上，“高州荔枝全国环游”公开发出邀请。今年，高州荔枝将前往北京、上海、广州、重庆、深圳、成都、杭州、武汉、长沙、苏州十大“2023年中国消费活力城”开展以“荔”为媒的交流推介，也邀请各地游客在荔红蝉鸣时赴荔乡品尝荔枝、感受高凉文化。

每一颗荔枝都承载着高州人的辛勤与期望，也代表着高州荔枝品牌的荣耀与责任。高州市水果产业协会发起“高州荔枝不成熟不采摘”倡议，提出加强田间管理，呵护每一颗荔枝的成长；严格把控采摘时间，守护荔枝的成熟之美；积极做好口碑营销，传承高州荔枝品牌荣耀。以更坚定的决心和更力的措施，共同守护好这份宝贵的“土特产”。

高州市水果产业协会发起“高州荔枝不成熟不采摘”倡议。

甜蜜产业到绿美事业

探索农文旅融合模式

近年来，高州市以花为媒，以蜜为引，结合荔枝定制打造“春赏花、夏啖荔”，加快配套设施建设，不断满足游客“吃住行游购娱赏”的需求，持续探索荔枝农文旅融合发展新路子。

“荔枝时节出旌斿，南国名园尽兴游。”活动现场荔枝诗会吸引众多游人驻足，大家以“荔”为题作“飞花令”，共同感受中国荔乡浓厚的历史文化底蕴。

荔枝诗会。

活动现场还设置“叹蜜荔香”展区，游客可以现场观看荔枝蜜制蜜过程，品尝荔枝蜜、荔枝干、荔枝酥、荔枝饮料等荔枝加工品。同时现场设直播带货，实现荔乡甜蜜一键直达。

游客、嘉宾在展区选购枝蜜、荔枝干、荔枝糕等高州土特产。

活动推介了“荔乡花开 绿美畅游”路线，为广大游客提供多元化春季出游选择。该路线包含一骑红尘广场、国家荔枝种质资源圃、根子镇柏桥村古荔园、百荔园、红荔阁等地点。

启动仪式后，与会嘉宾和游客一起漫游赏花，从贡园到柏桥广场，荔枝花开正盛，和美乡村掩映其间，众人漫步悠游，欢声笑语，甚是自得。

游客、嘉宾参加赏花、漫步等游春活动。

据了解，高州荔枝农文旅资源丰富，早在2022年，高州甜美果海示范带就已入选全国乡村旅游精品线路、中国美丽乡村休闲游精品线路，2023年年接待游客超300万人次，带动20万农户增收致富。

荔枝定制让荔农实现“果未熟钱先收”，是广东荔枝产业链融合销售新模式的一项探索。2023年，茂名参与荔枝定制的荔枝价格比传统销售价高30%以上。活动举行“喊全国人民定制茂名荔枝”签约仪式。2024年，茂名将继续以荔枝定制模式推动荔枝销售，丰富活动、产品、服务内容，深挖荔枝历史、文化潜在价值，加速荔枝文创产品研发，提升荔枝品牌形象，促进“荔枝+”产业融合发展，进一步拓宽荔枝销售渠道，扩大“茂名荔枝”区域公用品牌影响力，促进茂名荔枝产业深度融合发展。

“喊全国人民定制茂名荔枝”签约仪式环节。

本次活动由茂名市人民政府指导，茂名市农业农村局、高州市人民政府联合主办，高州市农业农村局、南方农村报承办，高州市“百千万工程”指挥办、“百千万工程”帮扶协作驻高州市工作队、高州市文化广电旅游体育局、高州市融媒体中心、高州荔枝产业链党委协办。

【撰文】张玉丹 胡亦赟

【摄影】谭家富

【来源】南方农村报